Conasa Infraestrutura

Sobre o projeto

Por ter nascido do Saneamento, a Conasa carregava consigo muito do que este ramo tem por característico nos mais diversos sentidos. Desde o nome que vem da antiga sigla CONASA - Companhia Nacional de Saneamento, à identidade visual que remontava ao saneamento em absolutamente todos os touchpoints, com uma cor azul marinho predominante em toda a comunicação, uso de formas arredondadas, símbolos que remontam à água por toda a parte, até mesmo como o ícone do logo, que era composto por 3 ondas.

Ainda sem entender bem como lidar com este novo momento, o projeto buscou construir de dentro para fora a nova marca da Conasa Infraestrutura, que deveria refletir quem foi, quem é e quem se quer ser.

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Para isso, foram realizadas uma série de entrevistas com pessoas chave da empresa: do presidente diretor à operadora de pedágio da operação de rodovias com o objetivo de compreender a marca pelos olhos de quem a constrói todos os dias. As entrevistas se somaram a um diagnóstico do cenário atual do mercado e das percepções do studio em relação ao que se identificou previamente como a essência da empresa vs. como a comunicação atuava.

Na sequência, o projeto passou por uma etapa de co-construção de toda a estratégia de marca, que culminou no que chamamos de Brand Core. Para isso, foram utilizados diversos artifícios, entre metodologias e dinâmicas que envolveram arquétipos, plataforma de marca, manifesto, futuro, entre outras.

Feitas as duas etapas anteriores, foi hora de materializar tudo isso em uma identidade visual completa, pensando não apenas no logo, mas em aspectos como a arquitetura de marcas, o comportamento das várias operações da holding. Confira o resultado!